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2001年8月，中华女子学院女性学系为了配合女性学导论课程的教学，拍摄了辅助教学片《熟视无睹的性别偏差———媒体中的性别》，旨在呈现媒体中熟视无睹的性别偏差(并非结论性的研究)，以引起思考。为了便于课堂讨论，本片集中为三个主题：
第一，“定义女性”，主要呈现了媒体中对女性定义的偏颇。其中分为四个小主题：大地之母———媒体将女性的生命价值定位在生育上；圣女与妖魔———媒体中关于女人的悖论，女人不是罪恶的渊源，就是神殿里的圣女；靓丽的风景———媒体中有时将女性作为被看的客体；暧昧的信息———媒体中有些女性形象只是作为性的符号。
第二，性别空间与差序，主要展示媒体对传统的“男主外、女主内”的性别分工的模式化与强化。也分为四个主题：温柔的陷阱———展示了女性的家务劳动有时被魔幻化；倾斜的舞台———呈现了社会舞台的性别倾斜；未成熟的理性———呈现女性被定义为尚未成熟的理性；迟滞的脚步———主要呈现现代化过程中的性别差序。
第三，期待女性，这部分主要展示了媒体中优秀的女性形象。表现了半个世纪以来中国女性的探索和追求；呈现媒体中多元化的、健康向上的、自主、自立的女性形象。
当本片投入教学中的时候，学生们表现了极大的兴趣。她们会情不自禁地议论片中的形象，并联想到许许多多她们所看到的其他广告形象。我们惊奇地感到，学生们真正处于媒体的重重包围之中。那么，学生们究竟对媒体中的女性形象怎样评价？媒体对她们有怎样的影响？她们对媒体有怎样的期待？这使我们萌发了对本项研究的浓厚兴趣。本课题的研究目的就是希望从社会性别平等的角度为媒体提供一些来自受众的信息，敦促媒体和社会有关方面为两性平等作出努力。
本研究通过对中华女子学院的本科女大学生的访谈，考察她们是如何看待该录像片所展示的不同的女性形象。我们将研究对象确定为两类学生，一类是新入学且从未上过有关女性学课程的学生；另一类是已经上过有关女性学课程的学生。每一类学生都分别看两遍录像，第一遍是看无声片，即将原有录像中的声音抹去；第二遍是看有声片，即未经过声音处理的原片。同时每一类学生都选两组，每一组学生都要接受两次访谈，一次是看无声片之后，一次是看有声片之后。
“变形”、“媚态”与“定格”
在对访谈资料的分析中，我们发现被访者多次提到“变形”、“媚态”与“定格”的概念。这些概念来自于媒体中某些女性形象留给她们的印象。
被访者所谓“变形”的概念一方面指身体的某些部位被“放大”、被肢解；另一方面指在价值评判上“扭曲”女性的人格。比如，在媒体的某些形象中女性的性特征被扩大，女性的身体被肢解；又比如，在价值评判上，媒体中的女性形象有时是浅薄的、弱智的，甚至是“花痴”。她们说：“我觉得它是把女性形象变形了的感觉”，“就是把女性给扭曲了，或者把女的某一方面的特征(生理特征)拉得特别变形，变成那么一点，去把它夸张”。“好像女人的意义、你的作用就在于你的美、你的漂亮，你有好的肌肤、好的笑容，那么你的价值就高，我就欣赏你。如果你长得不漂亮，你长得丑你就没有价值，我就不搭理你。”“那个选美大赛，只有她的下半身，没有她的头，可想而知人们是怎样评价女性的。”“好像女的都受物质利益的诱惑，一颗钻石就可以让她嫁给他，一个什么东西就可以收买她。”“‘清嘴’口香糖那个广告———虽然画面看起来好像挺平常的，不过那个广告词说得有点让人接受不了，不过我第一次看清嘴的广告是一个男生做的，男生问一群女生知道亲嘴的感觉吗？那些女人就好像一群花痴———我觉得这个广告简直叫人受不了。第二版广告这个女的就好像勾引人的那种感觉，好像故意说那种话，勾引你，然后让你突然再大吃一惊。”
被访者所谓“媚态”的含义是指媒体中的女性形象所表现出的功利性的献媚。被访者感觉媒体中的许多女性形象，无论是贤妻良母，还是展现形体美，表现温柔，似乎总是在“讨好、取悦别人”。
“最让我不舒服的一点就是所有的女人都在献媚，不管她是贤妻良母，还是她在展示形体或任何一个形象，所有的笑脸都是功利化的，很媚气的笑，不管她笑得多么温柔或怎样，总让你觉得有点去讨好，取悦别人。”“很多暧昧的眼神儿，或者说，笑的时候都是那种很讨好的笑。”“我不知道应该怎么说，我就觉得整体意义上并不是把女性放在一个很高的地位上，而认为女人就应该是让男人看的。”
被访者多次提到“定格”、“格式化”的概念。所谓“定格”与“模式化”，一方面是指女性形象被模式化。媒体中的许多女性形象总是在美容、瘦身、购物、享受，似乎形成了一个较为固定的模式。此外，女性被定位在家庭里，被圈定在狭小的范围内，走不出“框框”。“定格”与“格式化”的另一方面含义是指“一个循环过程”。这个循环过程是指媒体的暗示以及受众的模仿所造成的模式化的女性形象的延续，用被访者的话来说，即是受众对媒体形象的“copy”(复制)。一些女性做洗面奶、减肥茶(的广告)，给我的感觉好像就是，女人永远是围绕着一些美丽啊等等，反正是一些很低俗的东西。”
“媒体中的女人都是在美容、逛商场、买首饰，这跟现实有很大的差距。”“女人永远与一些家务琐事联系在一块。”“我觉得从媒体中看，一个成功男人就一定在事业上有成就，而女人也许就是把家庭照顾得很温馨，它是这样误导的。”“这是一个恶性循环———大家看了这个(指角色定型的广告)好像就形成一个格式，就老爱模仿别人，好像女性就应该这样一个套路。”“媒体中总报道那些负面的东西，而不报道一些成功的女性的事例，我想这样会给女性造成不良的影响，就不会很好地激发她们。”“很多小孩的观念都是从电视中得到的，他们就会受到那些负面的影响。”
“工具”、“陪衬”与“误导”
被访者对媒体的批评是，她们感到有时女性被“摆在工具的位置上”，只是一件“玩物”或“装饰品”；有时是男士的一种陪衬，或是商品的衬托，在女性与商品之间“生拉硬扯”。这是对某些低俗心理的“迎合”，对受众的“诱惑”，不仅贬损了女性的人格，往往是一种误导，达不到介绍商品的目的。
“我觉得女性被摆在一个工具的位置上———妇女只是一个生育的工具，传宗接代。”“媒体中女性是一个玩物，只是被看的一个东西。”“漂亮的女孩总是处于一种从属地位，一种装饰品，像名牌服装、手表一样，只是男人证明他们成功的一种方式。”“比如拍汽车的广告，不介绍车的性能，而是车门一开，然后是一双玉腿，人们的目光都被吸引到美女上去了，根本就忘了要卖的车。我觉得这完全为了迎合，利用美女来诱惑大众。”
“风筝与线”
被访者感到媒体中的两性关系仿佛“风筝与线”，是一种控制与被控制的关系。男人是女人的天空，是女人的全部。而男人与女人这种关系之间的连接纽带是美貌、性与金钱；商家要满足男人的感官需要，原因之一是由于女人与男人占有资源的不均衡。
“男人好像是女人心中的天空，但女人是那男人的一颗星，就是众星之中的一颗星，然后男人还有别的东西。”“在丈夫的眼中，他的妻子应是永远漂亮的，永远是变幻的，媒体类似的报道也很多，可能他不愿意像那风筝断线一样，他想一直控制她。”“给人的感觉，男人是奋斗者，女人是享乐者，女性总是在购物，女性被塑造为花钱的，男的则是挣钱的，因而女性只有依附男性。”“男性拥有十块钱中的八块钱，而女性只拥有两块钱，所以商家自然要去满足男性感官的享受。”
愤怒、刺痛与无奈
对媒体中女性形象的“变形”、“物化”等性别歧视与偏颇，被访者的反映比较强烈。对有一些太暴露的、工具化的女性形象她们认为是对女性的侮辱，感到“愤怒”，有一种“被刺痛”的感觉。而对那些含有低评价(低智商、幼稚)和角色定型信息的媒体形象感到“心寒”，认为是对女性的贬低、丑化与歪曲，不符合女性的现实状况。同时又感到这种现象普遍存在，又有沉重的历史渊源，因而“无可奈何”。
“(暴露的女性形象)把一些东西给歪曲了，歪曲得不能让你再看，是特别恶心的那种。”“太露骨了，让人简直觉得不堪入目，我觉得有一种刺痛的感觉。为什么用那种方式来描写女人？”“还有一个身边的事实，就是新东安市场卖内衣的，有一段时间不是衣架模特在做广告，而是真人广告，旁观者都是男的。我觉得简直是违反人权了，厂家、商家真应该负责，但没人去管。”“值得大家深思的是，男的大多都在做高科技的广告时，比如扫描仪、手提电脑等等，而女的就在购物呀，美容呀———真有一种心寒的感觉。”“有一个广告把女性比喻成小妖精，我觉得挺奇怪的，干嘛把女的比作小妖精，还是跟那红颜祸水分不开。简直是，咳！”
媒体怎么了？
被访者认为媒体中性别歧视与偏颇的原因主要是商业利益的驱动、文化潮流、思维的惯性与缺乏性别平等意识。
关于商业利益的驱动，被访者认为在市场经济的背景下企业与媒体为了追求经济利益，迎合了一些受众的低俗心理，而忽视了社会效益。关于文化潮流，在价值观上，过于推崇女性的美貌、性感、高消费以及男人对地位与金钱的追逐等等，误以为这是一种现代性的特征。文化潮流影响了媒体，同时媒体也推动了这种文化潮流，成为文化大合唱中的领衔主演。此外，是制媒人和形象代言人受腐朽的性别文化的影响，缺乏性别平等意识，虽然有时候歧视并非有意识的。
“我觉得他们这样就是过分地追求商业利益，没有考虑到很大一部分社会利益。”“媒体应该更加尊重人，因为文明在某种程度上被商业利益腐蚀了。”“就是一种文化潮流吧。因为男人把女人看得不太重要，没有地位，那么当女人自己拍这些广告时也许没有去想得太多。”“制作广告应该很多人一起来商量，怎样做才能收到最好的效果。这些广告人就没有性别平等意识，这些人还不就是社会上的人，所以，我觉得整个社会都没有意识到性别平等的重要。”
期望与建议
被访者希望媒体能够尊重女性，客观地反映女性的现实存在，在建设性别平等的文化方面起到先导作用。
反映多元化的女性生活———在女性形象上，多表现有智慧的女性、有事业的女性，能够给她们以鼓舞和激励。因为她们感到有时遇到许多现实的问题，处在前进与后退的十字路口上，这时她们更“需要勇气勇往直前”。
她们希望媒体在性别角色上打破传统的角色定型。希望男女共同营造一个家，共同经营一份忠诚的爱情。
她们希望媒体表现自尊、自信、自立、自强的女性。她们喜欢有力量的女性。比如：喜欢女警察“可以抓坏蛋，维护社会治安，稳定民心”；喜欢一个广告形象中，男女都在一起办公；认为孙雯的电池广告很有震撼力等等。
建议建立媒体的性别监督机制———媒体表现性别歧视的形象应该受到处罚，包括罚款和行政、法律处罚。
建议媒体工作者应该了解性别平等知识。
建议性别专家参与媒体制作。
摘自《中国妇女报》
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